Wrocław miastem marzeń Polaków 2025. Najnowsze badania

Wrocław po raz kolejny liderem rankingu miejsc, do których Polacy najchętniej chcieliby się przeprowadzić. Według drugiej fali ogólnopolskich badań przeprowadzonych w październiku 2025 roku przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych, aż 23,5% respondentów wskazuje stolicę Dolnego Śląska jako jedną z pierwszych opcji przy zmianie miejsca zamieszkania. Wizerunek Wrocławia pozostaje stabilny, pozytywny i coraz mocniej kojarzony z zielenią, bezpieczeństwem oraz szansami na rozwój zawodowy – to wszystko sprawia, że miasto nie tylko przyciąga turystów, ale staje się prawdziwym magnesem dla osób szukających nowego domu

Badania, które mówią same za siebie

Druga fala badań „Wizerunek Wrocławia – październik 2025” objęła 1044 osób z całej Polski (z wyłączeniem samych wrocławian) i została przeprowadzona metodą CAWI w dniach 24-31 października. Wyniki niemal idealnie pokrywają się z marcową falą, co pokazuje, że pozytywny wizerunek Wrocławia nie jest chwilowym fenomenem, lecz trwałym trendem. Miasto zdobyło 23,5% wskazań jako potencjalne miejsce do przeprowadzki, wyprzedzając Gdańsk, Kraków, Gdynię i Warszawę. Jeszcze wyraźniej wygląda to wśród osób, które rzeczywiście planują zmianę miejsca zamieszkania – tu Wrocław wskazało aż 38,7% respondentów.

Anna Żak z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych podkreślała podczas konferencji w PAP, że w porównaniu z poprzednią falą wzrosły wskaźniki przyjazności (z 79% do 87%), atrakcyjności turystycznej oraz postrzegania Wrocławia jako miasta zielonego i bezpiecznego. Te liczby pokazują, że konsekwentna polityka miasta zaczyna przynosić wymierne efekty w oczach Polaków.

Dlaczego Polacy chcą mieszkać we Wrocławiu?

Trzy najważniejsze czynniki decydujące o wyborze miejsca do życia to dobra praca, dużo zieleni i poczucie bezpieczeństwa. Wrocław spełnia wszystkie te warunki na poziomie, który wyraźnie wyróżnia go na tle konkurencji. Aż 97% badanych uważa, że we Wrocławiu można znaleźć dobrą pracę, a ponad 90% jest przekonanych, że miasto daje większe szanse na rozwój zawodowy niż inne polskie metropolie. Mateusz Jarzombek, dyrektor Centrum Wspierania Biznesu w Agencji Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej, tłumaczy to wieloletnią strategią przyciągania branż przyszłości: IT, badań i rozwoju, nowoczesnej energetyki oraz sektora finansowego. Efektem jest obecność gigantów takich jak Google czy LG Energy Solution, które stały się jednymi z najsilniej kojarzonych z miastem marek.

Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta, podkreśla, że silny wizerunek Wrocławia nie wziął się znikąd. To wynik współpracy środowiska akademickiego, organizacji pozarządowych, instytucji kultury, biznesu i samych mieszkańców. Miasto konsekwentnie inwestuje w jakość życia – od nowych parków i ścieżek rowerowych po nowoczesny transport publiczny i programy społeczne. Te codzienne, często niedostrzegane na pierwszy rzut oka zmiany, składają się na obraz Wrocławia jako miejsca, w którym naprawdę chce się żyć.

Zielony, bezpieczny, nowoczesny – chmura skojarzeń z Wrocławiem

W pytaniu otwartym o pierwsze skojarzenia z Wrocławiem aż 95% respondentów podało przynajmniej jedno hasło. Najczęściej pojawiały się słowa: zielony, bezpieczny, nowoczesny, piękny, dla młodych, rozwojowy. Klasyka też nie zawiodła – krasnale, zoo, Panorama Racławicka, Rynek i mosty nadal są wizytówkami miasta w oczach Polaków. Co ciekawe, 66% badanych potrafiło wymienić konkretne atrakcje turystyczne, a 21% słyszało ostatnio o wrocławskich wydarzeniach, przede wszystkim o Jarmarku Bożonarodzeniowym i imprezach sportowych.

Wizerunek Wrocławia jako miasta kultury i sztuki pozostaje bardzo mocny. Miasto jest postrzegane jako otwarte, tolerancyjne i przyjazne różnym grupom społecznym, co dodatkowo podbija jego atrakcyjność w oczach młodych ludzi i rodzin.

Miasto akademickie z prawdziwego zdarzenia

Wrocław od lat utrzymuje wysoką pozycję wśród najlepszych ośrodków akademickich w Polsce. Ponad 30 uczelni i 100 tysięcy studentów to liczby, które robią wrażenie. W rankingu najbardziej przyszłościowych kierunków studiów Polacy najczęściej wymieniają informatykę, medycynę, psychologię i inżynierię – a właśnie w tych dziedzinach Wrocław ma szczególnie bogatą ofertę. Silny ekosystem akademicki w połączeniu z dynamicznie rozwijającym się rynkiem pracy sprawia, że miasto przyciąga nie tylko studentów, ale też absolwentów, którzy decydują się tu zostać na dłużej.

Wskaźnik rekomendacji na europejskim poziomie

Wskaźnik NPS, czyli skłonność do polecania miasta rodzinie i znajomym, wzrósł z 37% do 44%. Wśród osób, które odwiedziły Wrocław w ciągu ostatnich dwóch lat, wynik sięga 48%. To wartości porównywalne z najlepszymi europejskimi destynacjami turystycznymi i jednocześnie potwierdzenie, że wizerunek Wrocławia jako miejsca wartego odwiedzenia i zamieszkania jest coraz silniejszy.

Co dalej z marką Wrocławia?

Przedstawiciele miasta nie ukrywają satysfakcji, ale jednocześnie traktują te wyniki jako zobowiązanie. Radosław Michalski podsumował konferencję słowami, że Wrocław chce nadal kojarzyć się z wysoką jakością życia, otwartością i odpowiedzialnością za przyszłość. Najnowsze badania pokazują, że miasto jest na bardzo dobrej drodze – wizerunek Wrocławia jako zielonej, bezpiecznej i pełnej możliwości metropolii utrwala się w świadomości Polaków. Stolica Dolnego Śląska nie tylko przyciąga turystów, ale staje się prawdziwym celem życiowych migracji. I wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach będzie tylko lepiej.

Wizerunek Wrocławia: (c) Informacje MojWroclaw.Wroclaw.pl / GR

Zobacz też: 
> TOP 10 słynnych cudzoziemców, którzy odwiedzili Wrocław
> Wydarzenia kulinarne we Wrocławiu